收集原始資料：廣告制作，一般資料是指人們日常生活中所見所聞的令人感興趣的事實;特定資料是與產品或服務有關的各種資料。老要素即從這些資料中獲得。因此要獲得有效的、理想的創意，原始資料必須豐富。內心消化的過程：思考和檢查原始資料，這一步驟就像吃飯一樣，對所收集的資料進行理解消化。放棄拼圖，放松自己：醞釀在這一階段，創作者不要作任何努力，盡量不要去思考有關問題，一切順乎自然，簡而言之，就是將問題置于潛意識之中。創意出現：如果上述三個步驟創意人都認真踏實，盡心盡力去做了，那么，幾乎可以肯定地說，第四步會自然而然地出現，創意會在沒有任何先兆的情況先突然之間靈光閃現，換言之，創意往往是在竭盡心力，停止有意識的思考后，經過一段停止搜尋的休息與放松后出現。

修正創意：一個嶄新的構想創意不一定很成熟、很完善，我們要加以修飾，影視廣告的創意制作它通常需要經過加工或改造才能適合現實的情況，才能做到既又符合人們口味，還能給整個影視廣告制作過程帶來新鮮的東西。